Poderosas ou alvos: Mulheres definem as compras

Quando você ouve aquela piadinha mais velha do que a serra da Meruoca, em que um homem afirma dar a última palavra em casa: “sim, bem!”. Tenha a certeza de que está sendo relatada a pura verdade, conforme matéria publicada pelo Correio Braziliense.

Vou reproduzir dados de um quadro em que a reportagem afirma que “as mulheres têm escolaridade maior, são responsáveis por 80% das compras realizadas no País e honram mais os compromissos que eles”.

As estatísticas abaixo são creditadas às seguintes fontes: IBGE, Ibope, Programa de Administração do Varejo (Provar), da Fundação Instituto de Administração (FIA) e Telecheque.

Daqueles que estão empregados, têm onze ou mais anos de escolaridade: 51,9% dos homens contra 59,9% das mulheres;

Compraram algum produto – exceto alimentos e bebidas – nos últimos 30 dias (a matéira omite a data da pesquisa): 63% dos homens – 71% das mulheres;

Fizeram compras para se sentirem mais calmos ou menos tristes: 14% dos homens – 21% das mulheres;

Gostam de fazer compras: 45% dos homens – 55% das mulheres;

Tempo médio gasto para fazer compras em loja ou supermercado: 45min homens – uma hora mulheres;

Inadimplentes: 52,72% homens – 47,28 mulheres;

A influência de compras, listada abaixo, teve como fontes: Instituto Edelman, Strategy One, Phytia Research e H2R.

Percentual das compras desses produtos influenciada por mulheres:

92% dos pacotes turísticos;
91% dos imóveis;
88% dos planos de saúde;
88% dos artigos de luxo;
80% do vestuário;
75% dos produtos de limpeza;
72% dos artigos de papelaria;
65% dos alimentos;
58% dos remédios;
50% dos computadores; e
42% dos carros.

Mulheres, cuidado! O pessoal de marketing está com essa informação na cabeça.